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李子柒世外桃源的背后是什么

时间:2019-12-13 15:15:29 来源:看壹周

    

  “李子柒是不是文化输出?”这个话题在前不久登顶热搜,引起包括央视、人民日报等几乎所有主流媒体的关注和评论。或许你还不知道李子柒是谁。拥有2114万粉丝,视频播放量近百亿;是流量最大的美食博主,她就是李子柒,一个逆天改命的传奇女子。

  90后姑娘的田园生活

  看过李子柒视频的人,无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着,同时也带给了无数人治愈的力量。日出而作,日落而息,一瓢饮一箪食,是这位90后姑娘每天的生活状态。

  三月酿桃花酒;四月酿枇杷酒;五月酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干、调制樱桃青柠饮。七月七巧节,用紫薯做七巧饼;八月中秋节,做苏式鲜肉月饼;九月酿桂花酒,十月红通通的柿子掉满墙。入冬便腌起了腊肉、香肠和鱼鲞,整个院子里挂了满满当当……

  出生于1990年的李子柒,自幼父母便离异,跟着父亲和后妈生活,父亲在她4岁的时候去世,根据她的自述,后妈曾对她百般虐待。有一次,后妈拽着她头发往水沟里按,被打的半死不活。

  被爷爷奶奶带回家的李子柒,从小就在乡里各种红白喜事做着帮厨,耳濡目染地学会了很多做饭的手艺。后来爷爷去世,14岁的李子柒为了贴补家用就辍学打工,一出门就是8年的漂泊生涯。做过服务员端过盘子,睡过公园椅子,也连续啃过两个月的馒头,甚至去酒吧当过DJ。

  2012年奶奶生病,孝顺的李子柒害怕会留下遗憾,毅然决然离开都市生活回到奶奶身边陪伴着。辞去工作的李子柒,摆过地摊,开过淘宝店,但入不敷出。

  2015年???为了给自己的淘宝店宣传,李子柒尝试自拍自导古风美食视频。

  按照她的自述:起初所有内容都是自拍自导自编,说起来简单,做起来是件十分辛苦的事。一个几秒钟的镜头她可能需要拍几个小时,头发乱了,重拍!聚焦虚了,重拍!位置没站对,构图不好,重拍!然而发到网上,观看点赞的人寥寥无几。

  不过,即便无人问津,李子柒还是选择坚持。

  一年之后,李子柒在网上发布了《樱桃酒》,这个视频后来被推到了美拍首页热门,半天时间点赞就过万了,这给了李子柒继续坚持的动力。

  就这样又坚持了7个月,2016年11月,李子柒拍出了爆款视频《兰州牛肉面》,全网播放量5000万,点赞数超60万,明星刘烨点赞。

  2017年4月,李子柒拍出《秋千》,美拍点击量突破1000万,全网播放量8000万,点赞数超过100万,李子柒真的火了。

  2017年,她的粉丝数从几十万一路上涨,到年终突破了1000万大关,李子柒一举成为了“2017年第一国民网红”。

  坐拥735万油管粉丝的“东方神秘力量”

  2018年起,李子柒原创视频在海外运营仅短短3个月时间就迅速斩获了YouTube银牌奖,粉丝数破100万,被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。《汉妆》、《面包窑》、《芋头饭》等作品在Facebook也获得了数百万的播放量。老外粉丝们,通过视频爱上了她做的马奶酒、烤全羊,爱上了她的奶奶、她的马,爱上了她扎的竹灯罩、绣的蜀地山河……

  坐拥735万油管粉丝,说李子柒是YouTube上的顶流也不为过。

  735万是什么概念?美国影响力最大的媒体之一CNN,在youtube上也只有792万粉丝。然而李子柒达到735万粉丝只发了104个视频,而CNN却发了14万??视频。

  正是如此,才掀起了李子柒是否文化输出的讨论,当然不管是不是文化输出,李子柒都是赢家,她获得了巨大的人气和丰厚的回报。

  在创立自己的品牌前,李子柒最主要的收入是源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成,不过现在以她在YouTube的影响力,光是海外短视频的收入就很是可观。

  YouTube上的一组数据显示:李子柒单月广告联盟的收入为465万元,同时,她也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主,价格达到了68万元。

  烟火气背后的商人身份

  李子柒从未避讳她商人的身份。

  59.7元的草本茶、89.7元的蜂蜜……如火如荼的淘宝旗舰店,李子柒的美食你也可以买得到。

  2018年7月,李子柒在天猫开设了“李子柒旗舰店”,自己的品牌由此诞生,该店铺第一个星期的销售额就破了千万。

  李子柒背后的推手公司是微念科技,其创始人刘大雄曾这样定位李子柒:“按照李子柒的品牌调性,最终会切入的就是中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品。”

  微念科技,这家杭州公司很不简单,林小宅、天王嫂方媛、办公室小野都是旗下的知名网红。

  而在微念科技对外投资公司中,也有一个熟悉的身影:四川子柒文化传播有限公司。该公司的法定代表人叫李佳佳,持股49%,注册时间为2017年7月20日,注册地是四川省绵阳市涪城区。虽然网上并无李佳佳的照片信息,但根据公司名称以及注册地来看,可以推测李佳佳应该就是李子柒。

  而2017年8月17日,四川子柒文化传播有限公司注册“子柒文化”,而后经过两次改名,最终在微信公众号上成功认证“李子柒”商标。???后,子柒文化在织物及其纺织品,服、装、鞋、帽,鱼肉、果冻、果酱等多项商品分类下注册“李子柒”、“子柒”、“柒”“东方美食生活家”商标近百项,打造李子柒个人商标。

  而通过天眼查查询“李子柒”商标信息,显示该商标在2016年8月29日成功注册,商标归属公司果然是杭州微念科技有限公司。正常情况下,一个商标从申请到成功注册,大概需要一年的时间,因此“李子柒”商标大概是从2015年8月份左右提交申请注册。

  所以大概可以推导出:早在2015年8月前后,微念科技就已经介入到“李子柒”的品牌运营中了。

  直到李子柒旗舰店上线以前,李子柒的微博从未发过一条广告。她和刘大雄有一个默契,保持克制。“粉丝量达到三四百万是可以做商业化的,但是在商业化的时候很容易就停止增长了。”看得出来,刘大雄不想让李子柒做短命“网红”。

  微念科技提供的数据显示,如今李子柒旗舰店总销量超过20万件,并在传统滋补类目等多个垂直分类中拿到了交易指数第一的成绩。

  不过,这些可能在刘大雄眼里不算什么。

  他觉得自己构建的未来是属于IP的,“我们旗下矩阵都是非常大的博主,李子柒这样的可以称之为IP,我们自己想象,就是像漫威那样,下面有很多有趣的人,只不过我们是真人版。”

(责编:王浩)

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